Brandets historie: Fendi

Brandets historie: Fendi

Historien om luksusmærke Fendi

Fendi er en af ​​de absolutte store Italienske luksus modehuse, der tilbyder ikke kun lædervarer, men også brugsklar til kvinder og mænd, Fendi sko, Fendi tilbehør, Fendi briller, Fendi dufte og ure i massevis. En masse modehuse er opkaldt efter grundlæggeren, Fendi er ikke anderledes. Men hvad der gør Fendi specielt er, at virksomheden stadig (delvist) ejes af Fendi familie.

Før Fendi var Fendi

Adele Casagrande blev født i 1897, hun begyndte at designe i meget ung alder, og i 1918, da hun var 21 år, åbnede hun sit første læder- og (hemmelige) pelsværksted på Via del Plebiscito i Rom. Hun skiftede til firmanavn til 'Fendi”efter at hun giftede sig med Edoardo Fendi i 1925. De arbejdede hårdt og startede med at sælge små og mellemstore lædervarer, mens de havde sidebusser, der solgte pelsvarer. Snart Fendi blev kendt for deres håndtasker. Inden for 10 år Fendi voksede ganske vellykket og åbnede flere andre butikker. Adele og Edoardo havde sammen fem døtre; Paola, Anna, Franca, Carla og Alda. Alle fem af dem var med til at få familievirksomheden endnu større.

 Portretfoto af Adele og Edoardo Fendi
Fotos af Adele og Edoardo Fendi - ved HP Village

 

Den næste generation

Fendi stod for elegance, håndværk, innovation og stil. Succesen kom hurtigt, men virksomheden blev endnu større, da den ældste datter Paola besluttede at tiltræde firmaet i 1946. Hun var kun 15 år på det tidspunkt! Alle hendes søstre begyndte til sidst at arbejde for familievirksomheden og bragte ny ung energi ind i virksomheden. Da Edoardo døde i 1954, begyndte de fem døtre at arbejde på fuld tid for virksomheden, og de begyndte at bruge forretningen. Det nye fokus på mode viste sig at være et godt valg. Efter at have fremført den første pelslinie, Fendi pelsfrakker var på alles sind! Dette ændrede sig i 60'erne, hvor meninger om pels ændrede sig drastisk. Pels blev set som gammeldags og almindelig.

Heldigvis skæbnen til Fendi blev ændret i 1965, hvor Fendi søstre hyrede den unge tyske designer Karl Lagerfeld til at modernisere deres pelslinjer. Takket være ham ændrede den måde folk kiggede på pels fuldstændigt på. Virkelig revolutionerende, hvordan pels blev slidt, og hvordan det blev brugt på mode. Han omdannede det til et moderigtigt, blødt, let, modeemne. Karl ville lave noget helt nyt ved at eksperimentere med forskellige materialer, mønstre, finish og farver. Fendi's pelssamlinger eksploderede og fik mere popularitet hurtigt. Den første couture-pelssamling i 1966 af Karl Lagerfeld var det, der lod Fendi til store internationale købere tak til præsidenten for Bloomingdales, der var imponeret over samlingen.

Sjov kendsgerning: Karl Lagerfeld designet også det klassiske 'Double F' Zucca-mønster, der altid vil være underskriften på Fendi.


Karl Lagerfeld skabte nye pelsdesign og introducerede det klassiske dobbelt F-logo mønster

Karl Lagerfeld introducerede det dobbelte F-mønster og skabte over 70.000 skitser til Fendi! - Fotografier af CNN og Fashionista

 

Adele Fendi døde i 1978, fra dette øjeblik overtog alle fem døtre en anden del af virksomheden. Paola blev pelsekspert; Franca blev indkøbschef; Carla arbejdede som salgschef; Alda var ansvarlig for værkstedet og atelieret; mens Anna blev leder af design og licensering.

Sjov kendsgerning: Adele sammenlignede hendes døtre med 'De fem fingre i en hånd', hvilket betyder, at hver af dem var afgørende for udviklingen af ​​modehuset, og at mærket i sig selv ikke kunne have eksisteret uden den perfekte harmoni blandt dem. 

Som for mange italienske modehuse, Fendi begyndte at udvide deres sortiment i 1980. Produkter som sweatere, jakkesæt, jeans, parfumer, parfumer, ure, keramik og husholdningsdekorationer blev tilgængelige. I 1985 Fendi fik endda at producere uniformerne i Rom-politiet!

 

Et foto af alle fem Fendi søstre, den anden generation af familien, der arbejder for modehuset
Alle fem Fendi søstre, den anden generation, der arbejder for modehuset - by CNN

 

Den tredje generation

Fendi familie er stadig en stor del af virksomheden, da den tredje generation er repræsenteret af Silvia Venturini Fendi, datter af Anna Fendi. Silvia begyndte at arbejde som designer for modehuset i 1994. Hun begyndte at udstationere Karl Lagerfeld i den kreative afdeling, og fra de tidlige 00'ere havde hun haft ansvaret for tilbehør, herretøj og børnetøj. 

I 1999 Fendi solgte deres selskab aktier til Prada og LVMH Group, hvor LVMH til sidst køber størstedelen af ​​aktierne og blev majoritetsaktionær i Fendi i 2001. Dette førte til Fendi at få status som en multinational virksomhed. Dog Silvia Venturini Fendi blev hos virksomheden, for at repræsentere hendes familie og for at holde det traditionelle design i live. Hun arbejdede sammen med Karl Lagerfeld i over 20 år, indtil han døde i 2019, Karl blev hos Fendi og hjalp kreativt, selv når du arbejder for Chanel. Efter hans død blev Silvia kreativ direktør for Fendi i 2019. Hun er hovedsageligt kendt for at designe nogle af de mest ikoniske tasker Fendi, og endda verden, har nogensinde set. Hun kiggede efter praktisk, funktionalitet og lethed i tasker.

 

Silvia Venturini og Karl Lagerfeld arbejdede sammen i mange år, indtil han desværre døde i 2019
Karl Lagerfeld sammen med Silvia Venturini Fendi - ved CNN

 

Ikoniske genstande

90'erne hjalp virkelig med at forme modehuset indflydelse. I 1997 Fendi begyndte at lave en række håndtasker, og disse var en enorm succes. Silvia Fendi er ansvarlig for, hvad der muligvis er den første 'it' taske nogensinde. Fendi frigav "Baguette”I 1997, og det tog ikke lang tid, før det var enormt populært. Mange berømtheder som Madonna, Naomi Campbell og Julia Roberts blev set med tasken. Og i dag, Baguette kan stadig ses på fashionistas over hele verden. Og lige siden 1997 har der været over 1000 versioner! Det siges, at succes med Baguette er faktisk grunden til, at LVMH ønskede at investere i virksomheden. Andre berømte poser er Roll-tasken, der blev frigivet i 1999, struds-tasken i 2002 og Biga-tasken i 2003.

 Poserer med nogle Fendi tasker
Viser nogle fantastiske tasker designet af Fendi - ved Etoile

 

Tasker af Fendi stod ud, fordi de var anderledes end andre poser på det tidspunkt. Dernæst Fendi tog samme tilgang på deres tasker, som de gjorde med deres mode. De var kreative, eksperimenterede og brugte materialer, farver, mønstre og finish, som ikke nødvendigvis var den fælles tilgang.

Mindeværdige modeshow

Ved siden af ​​ikoniske tasker, Fendi er også kendt for nogle af de mest ikoniske modeshow i det forrige århundrede! Den mest sandsynligvis den mest legendariske modeshow nogensinde blev afholdt den 19. oktober 2007. Fendi forvandlede Kinas kinesiske mur til en landingsbane, med 88 modeller på en 88 meter lang landingsbane. Dette var første gang væggen blev brugt som landingsbane, og det siges, at showet endda var synligt fra månen! Syv år senere på Milan Fashion Week, Fendi præsenterede deres efterår / vinter 14 samling, mens de har høje definitioner drone kamera flyver rundt for at udsende en live stream af showet. Fall / Winter 17-kollektionen blev præsenteret på den historiske Trevi-springvand i Rom, Italien. Showet fordoblet som genåbning af springvand, efter at det blev lukket for restaureringer. Fendi donerede 2 millioner euro for at gendanne springvandet som en del af Fendi til initiativ til springvand.

 

 Foto af Fendi mode viser på Trevifontenen og den kinesiske mur
Foto af Fendi modeshow ved Trevi-fontænen i Rom og på den kinesiske mur - af AE Verdens og W magasin

 

I dag

Fendi står for kvalitet, tradition, eksperimentering og kreativitet. Selvom LVMH har de fleste af selskabets aktier, Fendi familie har stadig stor indflydelse i virksomheden. Døtrene og børnebørnene til Adele og Edoardo Fendi blev hos virksomheden for at sikre, at familiens bidrag til modehuset fortsatte. Hovedkvarteret til modehuset ligger stadig i Rom, det sted det hele startede for næsten et århundrede siden. Det er vi sikre på Fendi vil fortsætte med at overraske os med forbløffende mode og selvfølgelig mere ikoniske tasker. Vi kan ikke vente med at se, hvad fremtiden bringer!

Er du klar til at finde din perfekte Fendi vare? Tjek ud vores Fendi samling, eller send os en besked!

 

With love, jessica

 

Kilder
Fendi
LMVH
Luksuslanceringer
Rebag
modevejledning
id-vice
Discoverwalks
CNN
aeworld

 

Tilbage til bloggen